Какую выбрать цель для рекламы в инстаграм и фейсбук?

Запускаете вы значит рекламу в инсте или фейсбуке. И при запуске тебя просят выбрать цель кампании. Какую же цель выбрать для рекламы в инстаграм и фейсбук и в чем разница? Разбираемся ⬇

Цели в инстаграм и фейсбук

Изначально цели разделены на три столбика:

1. Узнаваемость.
2. Рассмотрение.
3. Конверсия.

В каждом столбике есть подцели. Всего их 11.

Рассмотрим каждую подробнее 👇

Узнаваемость бренда

Эту цель выбирают когда, хотят вывести новый продукт на рынок. В этом случаи рекламу показываться тем пользователям которые с большой вероятностью просмотрят вашу рекламу. Именно просмотрят. Т.е. листая ленту, человек остановится и будет просматривать рекламный креатив или начнет читать текст.

Охват

Эта цель нужна если вы хотите показывать максимальному количеству людей. Фейсбук будет многократно показывать рекламу всем пользователям из выбранной аудитории. Охват можно использовать для продвижения офлайн точки, указав радиус. Или подогревать свою «горячую аудиторию».

Трафик

Перенаправляет пользователей на другой ресурс. Например на сайт. Так же можно вставлять прямую ссылку на аккаунт инстаграма.

Вовлеченность

Реклама показывается тем, кто поставит записи лайк или напишет комментарий. Тут нужно понимать, что вовлеченность для фейсбука и инстаграма работает по-разному. На фейсбуке если пользователь нажал на отметку «Нравится» он автоматически подписывается на страницу от которой идет реклама. А в инстграме это просто лайк или коммент. В случаи с инстой цель «Вовлеченность» можно используют для продвижения розыгрышей, где нужно поставить лайк и отметить друга в комментах.

Установки приложения

Ну тот вроде и так понятно. Реклама направлена на скачивание и установку приложений для телефона.

Просмотры видео

Цель направлена на просмотр видео. Реклама будет показываться тем, кто с большей вероятностью просмотрит видео. Потом, тех кто просмотрел, можно собрать в отдельную базу и пустить на них рекламу с другим предложением.

Генерация лидов

Выбрав эту цель, реклама будет и идти на специальную лид форму, где пользователи будут оставлять информацию которую вы запросите. Это может быть имя, номер телефона, email или другая информация. Лид форма создается на странице фейсбука, от имени которой настраивается реклама, или сразу в Ads Manager.

Полезный материал: Лид форма FaceBook и Instagram. Создание и настройка.

Сообщения

Тут рекламный трафик ведется на месенджеры — месенджер фейбук, ватсап или Direct Instagram. Пользователь сразу попадает в личные сообщения. И реклама показываться тем, кто любит писать в директ или другие месенджеры фейсбука.

Конверсии

Эта цель нужна для отслеживания целевых событий на сайте и в приложение — оставить заявку или купить товар. Но перед этим надо установить и настроить пиксель фейсбука.

Продажи по каталогу

Если выбираете эту цель, то сначала нужно создать каталог товаров. Это можно сделать на странице фейсбука или автоматически, с помощью плагинов, перенести с сайта на страницу. По сути это реклама товаров, но не из интернет-магазина, а из сообщества.

Посещаемость точек

Выбирайте эту цель если у вас есть офлайн точка и она отмечена на странице фейсбука или инсты. Facebook может отслеживать геоположение. И если пользователь, которому была показана реклама, оказался рядом с вашей точкой (магазином), то будет засчитан результат.

Какую же выбрать цель для рекламы в фейсбук и инстаграм?

Смотря какая у вас цель :)))

Предположим, что у тебя есть сайт.

И ты хочешь получать заявки с сайта. Тогда выбирай цель трафик или конверсии. При выборе цель «трафик» фейсбук будет показывать рекламу тем людям которые с большей вероятностью кликнут на рекламу и перейдут на твой сайт. При цели «конверсии» реклама будет показываться тем, кто с большей вероятностью сделают целевое действие на сайте (например оставят заявку). Но при цели конверсии нужно еще правильно настроить пиксель фейсбука. Что бы он понимал какую конверсию ему нужно отслеживать. Так в дальнейшем пиксель будет понимать какой аудитории нужно показывать рекламу.

ВАЖНО: Если у тебя ни когда не стоял пиксель на сайте то немедленно установи его! А потом запускай цель «трафик». Как получишь хотя бы 5-10 заявок (ну или если у тебя другая цель) запускай потом цель «конверсии». Фейсбук уже будет знать каким людям показывать рекламу с оптимизацией на конверсии.

ВАЖНО: Если у тебя ни когда не стоял пиксель на сайте то немедленно установи его! И запускай цель «трафик». Как получишь хотя бы 5-10 заявок запускай потом цель «конверсии». Фейсбук уже будет знать каким людям показывать рекламу с оптимизацией на конверсии.

Предположим у тебя нет сайта.

Но заявки получать хочешь. Или быстро протестировать нишу. Тут тебе прейдёт на помощь цель «генерация лидов». Создаешь лид форму, пишешь свое предложение, запускаешь рекламу и получаешь заявки. Просто и легко.

Полезный материал: Как не платить 20% НДС в рекламе фейсбук

Допустим у тебя есть хороший аккаунт инстаграма.

Тогда выбирай цель «трафик» и вставляй прямую ссылку на свой аккаунт. Или выбирай цель «сообщения» и далее выбираешь сообщения в Direct. При выборе последнего люди будут сразу писать тебе в Direct, а фейсбук будет показывать рекламу тем кто любит писать в директ.

А если я живу в Мухосранске и с населением 10 000 человек?

Или у тебя маленькая база для таргета (5000 -10000 человек). Тогда выбирай цель «охват». Так ты сможешь охватить всю аудиторию, и реклама будет показываться всем.

Так какую цель лучше выбрать?

В идеале запускать сразу цели: трафик, конверсии, лид формы, сообщения в Direct. Если выбрать одну цель, например трафик, то фейсбук будет показывать рекламу тем кто с большой вероятностью кликнет на рекламу. И не будет показывать людям которые с большой вероятностью напишет в Директ, или оставит заявку в лид форме, или оставят заявку на сайте. Получается, что большую часть аудитории мы просто не охватим своей рекламой.