Аналитика YouTube канала: обзор инструментов и слежка за конкурентами

0
1904
аналитика ютуб канала

Умение разбираться в аналитике YouTube-канала пригодится каждому, кто занимается или собирается заняться видеоблогингом и заработком на рекламе. В статье попробуем охватить всё, на что необходимо обратить внимание в процессе развития своего канала.

Как посмотреть статистику на YouTube

Зайдите на YouTube.com и щелкните по своей аватарке в верхнем углу справа (предположим, что вы уже зарегистрированы, и на канале имеется активность, поскольку в противном случае в аналитике просто не будет никаких данных для отображения).

Затем нажмите кнопку «Творческая студия».

как посмотреть статистику ютуб канала

Обратите внимание, что сейчас YouTube интегрировал бета-версию новой творческой студии. Если вам она не нравится, или вы пока не хотите в ней разбираться, то после входа нажмите в нижнем углу экрана кнопку «Классический интерфейс». В дальнейшем вы в любой момент сможете опять перейти в новый.

как посмотреть статистику youtube

Дальше нажмите «YouTube Analytics» в старом интерфейсе или «Статистика» в новом.

Обзор

В разделе отображается информация по основным показателям – среднее время просмотра роликов, подписчики, просмотры.

обзор ютуб аналитика
Первый экран во вкладке «Обзор»
аналитика youtube
ТОП 10 роликов канала во вкладке «Обзор»
Аналитика YouTube канала: обзор инструментов и слежка за конкурентами
Данные по полу, регионам, источникам трафика и местам воспроизведения

Данные в реальном времени

Новая творческая студия показывает этот раздел как блок «Последние данные» в Обзоре. Содержит информацию о том, сколько просмотров получил канал за последние 2 суток или 1 час.

данные в реальном времени
Сводка данных в реальном времени за последние 60 минут и 48 часов

Время просмотра

Подробная информация обо всем, что касается удержания аудитории. Эта аналитика даст понять, какие видео интересуют публику и сколько в среднем времени они тратят на просмотр. Изучив раздел, вы поймете, где именно нужно делать акценты на важные сведения, а также – есть ли необходимость ускорить интро/заключение.

Аналитика YouTube канала: обзор инструментов и слежка за конкурентами
Сводка данных по времени просмотра, средний просмотр в минутах, общее кол-во просмотров и активности на вашем видео

Показы и CTR (Только в бета-версии Творческой студии)

YouTube Analytics предоставляет очень доходчивую статистику по источникам перехода. Из нее сразу понятно, откуда именно приходят люди – следовательно, нужно развивать этот источник трафика. А на малоэффективные, напротив, не тратить время.

ctr ютуб видео
Слева на право: показы, показатель CTR для значков видео, просмотры, уникальные зрители

YouTube Premium

Платная подписка, позволяющая смотреть видео без рекламы и скачивать его на свое устройство.

Демографические данные

Полезная функция – дает представление о поле, возрасте и месте проживания большинства аудитории. Нужно улучшать контент в соответствии с этими данными.

Демографические данные в YouTube аналитика
Демографические данные в YouTube аналитика

Места воспроизведения

Где именно люди наслаждаются вашими видео? Ведь это не обязательно делать на YouTube – контент может быть встроен в сторонние сайты, например, Вконтакте.

Аналитика YouTube канала: обзор инструментов и слежка за конкурентами
Данные по местам воспроизведениям (внешние веб сайты и приложения)

Источники трафика

Позволяет отследить, каким образом находят ваши ролики. Примеры источников:

  • Поиск на Ютуб;
  • Внешние ссылки;
  • Блок «Похожие видео»;
  • Другие странички на YouTube;
  • Плейлисты;
  • Оповещения.
рекомендации ютуб
Как видно на графике: рекомендации YouTube приносят больше всего просмотров

Устройства

Аналитика YouTube определяет, на каких устройствах зрители воспроизводят видео – компьютеры, планшеты, смартфоны, телевизоры…), а также операционную систему каждого устройства.

Дальше в старой версии идут отчеты о взаимодействии, отдельные элементы которой содержатся в новой версии в разделе «Аудитория».

Аналитика YouTube канала: обзор инструментов и слежка за конкурентами
Отчет «Устройства» показывает с каких девайсов чаще всего смотрят ваши видео. На данном скриншоте преобладает настольный компьютер.

Подписчики

Тут все ясно – сколько подписалось, сколько отписалось. Дополнительно аналитика показывает, какой процент зрителей просмотрели новое видео сразу же после его выхода.

отчет подписчики ютуб
Отчет «Подписчики» в YouTube Analytics

Понравилось и не понравилось

Аналитика лайков и дизлайков. Наглядно демонстрирует, насколько лояльно аудитория YouTube воспринимает контент. Проанализировав это соотношение в конкретных видео, можно легко понять, что именно нравится людям.

Аналитика YouTube канала: обзор инструментов и слежка за конкурентами
Отчет «Понравилось и не понравилось» в YouTube Analytics

Видео в плейлистах

Очень полезный показатель – если материал интересен зрителям, то они будут добавлять его в свои списки воспроизведения.

видео в плей листал ютуб
Отчет по добавленным видео в плейлисты

Комментарии

Аналитика комментариев на YouTube канале. Показывает суммарное число комментариев, оставленных на канале или отдельно под каждым видео.

отчет комментарии ютуб
Отчет «Комментарии» в YouTube Analytics

Поделились

Статистика репостов – сколько людей расшарило ваши видео в социальные сети.

поделилсь ютуб аналитика
Данные по «расшаренным» роликам

Аннотации

Как известно, в ролики можно вставлять аннотации с разным кликабельным содержимым. Раздел покажет количество щелчков по аннотациям, а также – сколько людей их закрыло не глядя.

Аналитика YouTube канала: обзор инструментов и слежка за конкурентами
Данные по кол-ву кликов по аннотациям, CTR и их скрытий

Подсказки

Подобие аннотаций, созданное с помощью специального инструмента Ютуб, тоже может стать помощником в развитии канала. Аналитика показывает количество щелчков по подсказкам за все время или за определенный промежуток.

подсказки ютуб аналитика
Отчет «Подсказки» показывает кол-во кликов и CTR

Расширенная статистика YouTube канала: подключение Google Analytics

Google Analytics YouTube

Возможно, на первое время стандартной YouTube Analytics вам хватит, но по мере развития канала душа непременно запросит большего. Значит, пришло время подключать аналитику Google – более мощный инструментарий по отслеживанию реакции людей на контент. Его главные преимущества в области видеомаркетинга:

  • Позволяет оценить трафик с рекламы, привлекающей аудиторию на главную страницу канала. Система представления данных такая же, как если бы вы оценивали сайт – процент отказов, время просмотра страничек, UTM-метки и пр. Кстати, можно привязать аккаунт AdWords, если поток рекламы идет через него.
  • Позволяет с легкостью прослеживать конверсию и настраивать цели. При желании можете отслеживать посещения страницы «О канале», а заодно – сколько человек обратилось к кнопке подписки.
  • По сравнению с YouTube Analytics, дает более полное представлении о региональных данных. Стандартная система показывает только страны, Гугл Аналитика работает с точностью до областей и городов.
  • Предоставляет возможность собирать SEO семантику, понимать нужды аудитории – работает за счет того, что фиксирует запросы, которые пользователи вводят в строку поиска на канале.

Подключение Google Analytics осуществляется при помощи кода отслеживания. Войдите в систему (https://analytics.google.com/analytics/), потом – в подпункт «Администратор», он спрятан в шестеренке в нижнем углу слева. Щелкните «Создать ресурс», введите там название канала, его тематику, вставьте адрес, выберите государство и часовой пояс местоположения.

Google Analytics YouTube
В этом окне добавляется канал в Google Analytics

Нажмите «Получить идентификатор отслеживания», путем копирования поместите высветившийся код в память буфера обмена.

гугл аналитика ютуб

Теперь вернитесь на страницу Творческой студии Ютуба, щелкните кнопку «Канал», а следом – вкладку «Дополнительно».

подключение Google Analytics YouTube

В самом низу страницы увидите поле для вставки идентификатора. Вставляйте и сохраняйте. Теперь счетчик Гугл Аналитики будет следить за всеми действиями аудитории YouTube-канала.

Отдельно нужно настроить сбор запросов в строке поиска по видеоканалу. Делается так:

  • Еще раз посетите раздел «Администратор», затем – пункт «Настройки представления».
  • В самом последнем блоке активируйте «Отслеживание поиска по сайту», а в качестве параметра запроса укажите слово «query».
  • Сохраните изменения аналитики.

сбор запросов в строке поиска по видеоканалу

В дальнейшем можно увидеть вводимые в поиск фразы следующим образом: Поведение – Поиск по сайту – Поисковые запросы.

Если хотите быть в курсе востребования формы подписки, выполните действия:

  • Настройки представления – Цели
  • Добавить новую цель. Напечатайте название, а вид установите — «Целевая страница».
  • В блоке «Подробные сведения» вставьте адрес: youtube.com/channel/ВашКанал/?sub_confirmation=1

гугл аналитика ютуба

Чтобы отслеживать аналитику, надо как можно активнее добавлять этот URL в аннотации, подсказки, описания, группы соцсетей и т.д.

В одном Google Analytics уступает «младшей сестре» от YouTube – не позволяет собирать данные взаимодействия с конкретными видео. Все ссылки, начинающиеся на youtube.com/watch, для него не принадлежат каналу.

Сервисы для просмотра статистики конкурентов

Как посмотреть статистику на YouTube, мы поняли. Но что, если необходимо узнать аналитику чужих каналов? Стандартные инструменты тут не помогут, придется обращаться к сторонним – благо, их сейчас достаточно много. Большой популярность пользуется, например, Popsters.

Popsters — бесплатный сервис слежки за конкурентами

popster

Сервис позволяет проанализировать любой интересующий канал. Порядок действий следующий:

  • Авторизоваться в системе, используя учетную запись YouTube.
  • Через поиск найти нужный канал.
  • Выбрать временной период, за который должен быть предоставлен отчет по аналитике.
  • Щелкнуть «Загрузить».

В правом столбце вы увидите все важные показатели: вовлеченность, просмотры, нравится/не нравится. Если интересует конкретный параметр, можно упорядочить ленту по нему. Также имеется возможность выгрузки в виде файла PDF или Excel.

Левый столбец показывает графики и диаграммы аналитики, характеризующие взаимодействие с видео. Из них можно выявить лучшие дни недели и часы для публикаций, сравнить текущие и прошлые показатели вовлеченности.

SeeZisLab – сервис для аналитики YouTube каналов

seezisnet

SeeZisMedia – еще один функциональный сервис для аналитики чужих YouTube каналов, созданный в 2017 году. Отличается простым интерфейсом, не перегруженным деталями, а также уникальной возможностью рассчитать возможный заработок.

Площадка выводит актуальные статистические данные, анализирует достижения, учитывает все главные характеристики и самостоятельно рассчитывает доходность. Отклонения от истины минимальны. На основе этих расчетов разработчики ввели еще один уникальный показатель, которого нет у конкурентов – аналитику стоимости за одну минуту видео. Позволяет с одного взгляда оценить рентабельность канала.

Помимо всего этого, можно посмотреть рейтинги каналов по различным критериям, тренды тегов и многое другое. Надо сказать, что планы у создателей наполеоновские – вот что они собираются внедрить в ближайшем будущем:

  • Выпустить расширения аналитики для браузеров;
  • Разработать систему рекомендаций на основе анализа популярных каналов;
  • Производить сравнительную характеристику разных каналов;
  • Добавить еще несколько дополнительных коэффициентов и показателей.

VidIQ — точная аналитика конкурентов

vidIQ

VidIQ представляет собой расширение для Гугл Хром. После его установки возле адресной строки появится значок, наведя на который мышку, можно узнать ряд сведений о канале: аналитику подписчиков, общую сумму просмотров, время просмотра. Заходить в YouTube Аналитику стало необязательно.

Собственная оценка приложения формирует статистику по рейтингу ключевых фраз, а также анализу метаданных (эту функцию можно включить, если нужно).

При просмотре любого видеоролика на Ютубе справа высвечивается окошко статистики VidIQ Basic. В нем есть аналитика вовлеченности (репост, комменты, лайки/дизлайки) и ряд SEO показателей. Немного ниже показана основная информация о просмотрах и фолловерах. Наконец, теги – их можно скачать в CSV или скопировать одним щелчком мыши.

Также логотип аналитики VidIQ примостится рядом с счетчиком просмотров. По щелчку открывается меню, а в нем возможность расширенного встраивания – полезный функционал для тех, кто часто вставляет видео на другие ресурсы. А под описанием каждого видео – достаточно удобный фильтр, с помощью которого можно быстро вывести только вопросы или только оскорбительные сообщения, или комментарии с любым словосочетанием. Аналитика существенно облегчает работу с публикой.

Плагин TubeBuddy

TubeBuddy

Еще расширение аналитики, только на этот раз доступное для двух браузеров – Хром и Mozilla Firefox. Пользоваться можно после регистрации на сервисе.

В правой части экрана, рядом с просматриваемым роликом, отображается блок аналитики Videolytics, включающий в себя краткую сводку информации – те же репосты, лайки, комменты, общая информация о канале. Чуть ниже теги, которые также можно скопировать. Присутствует функция рейтинга тегов.

Ролики можно сравнивать по вовлеченности аудитории, а можно проанализировать обратные ссылки на них из социальных сетей. Имеются интегрированные составители ключевых слов и тегов. Собственно, бесплатный тариф этим ограничивается. В платном (за $39 в месяц) можно еще производить мониторинг бренда и многое другое.

Заключение

Продвижение на Ютуб без использования аналитики невозможно. «Тыкать пальцем в небо», гадая, что понравится аудитории, как минимум неразумно. Поэтому обязательно освойте хотя бы стандартную YouTube Analytics, следом подключайте к ней Google Analytics.

А когда ваш канал немного разовьется, начинайте наблюдать за конкурентами – это хороший способ не повторять их ошибок или, наоборот, перенимать хорошее.

Поделитесь записью: