Интервью: эффективная реклама ВКонтакте

Петр Гордеев руководитель группы по работе с агентствами. Он работает с рекламными агентствами, следит за трендами в продвижении и участвует в развитии инструментов ВКонтакте.
Петр рассказал о приоритетных форматах продвижения и поделиться советами по настройке рекламных кампаний.

Для каких целей лучше использовать рекламу Вконтакте?

Вне зависимости от размеров вашей компании и бюджета, ВКонтакте вы найдёте подходящие рекламные инструменты для продвижения бизнеса.

Рекламные форматы позволяют достичь любых целей:

• охвата целевой аудитории для повышения узнаваемости бренда или продукта;
• получения переходов на сайт;
• поиска потенциальных клиентов, готовых записаться на мастер-класс, оформить предзаказ или подписаться на рассылку;
• просмотров видео и так далее.

Стоимость рекламы определяется аукционом, поэтому минимального порога нет — запустить объявления можно с любым бюджетом.

Какие форматы продвижения Вконтакте сейчас наиболеее актуальны или эффективны?

Основное место показа рекламы — лента новостей.

Лента — самый посещаемый раздел сайта, в котором пользователи проводят порядка 50% всего времени ВКонтакте

Тех, кто редко заходит в ленту и предпочитает читать новости в самих сообществах, можно «поймать», если включить в настройках рекламных площадок «Показывать также на стенах сообществ».

Для создания рекламного объявления, которое будет показываться в ленте новостей, нужно создать Страницу бизнеса ВКонтакте. Затем вы сможете продвигать записи со стены или создавать скрытые записи исключительно для рекламы.

Скрытые записи увидят только те пользователи, на которых вы «старгетируете», то есть, настроите показы рекламного объявления

Преимущества скрытых записей:

• создавайте и запускайте одновременно разные креативы, чтобы выбрать лучшие объявления и отключить неэффективные — так вы «не перегрузите» подписчиков большим количеством рекламного контента;
• используйте рекламную карусель — публикации такого плана не получится разместить на стене сообщества, это исключительно рекламный формат.
  Рекламный формат «Карусель» в ленте пользователей

Также в последнее время большой популярностью среди рекламодателей пользуются рекламные записи с видео. Этот формат прост для восприятия пользователями, а технические возможности записей с видео (например, автовоспроизведение) позволяют привлекать ещё больше внимания к объявлению.

Развернутая статистика по рекламным записям с видео даст вам не только информацию о том, какое количество людей видело объявление, но и сколько пользователей досмотрели видео до самого конца или перешли на посадочную страницу.

Как быть с производством видео — сложным и порой дорогостоящим процессом?

Видео не обязательно должно быть снято знаменитым режиссером. Многие современные смартфоны уже снимают Ultra HD (4K), поэтому затраты на производство можно минимизировать или полностью их избежать, сделав всё своими руками.

Особенно когда теперь в рекламном кабинете есть конструктор видео, в котором можно создавать короткие ролики даже без подготовки. Просто решите, о чем вы хотите рассказать: показать новую поставку или товары по акции. Вы можете использовать изображения и музыку из библиотеки конструктора или загрузить собственные иллюстрации.

Какой план действий для создания первой рекламной кампании Вконтакте?

Для начала определитесь с целью, периодом размещения и бюджетом, который вы готовы потратить на рекламу.

Затем сформулируйте описание целевой аудитории: продумайте не только социально-демографический портрет (пол, возраст, географию), но и то, чем пользователи увлекаются, какой контент потребляют. Для этого внимательно изучите несколько профилей текущих клиентов ВКонтакте. И в конце можно определяться с рекламным форматом.

Обязательно убедитесь что путь клиента от объявления до целевого действия будет коротким, и пользователю будет ясно, что от него требуется и что в итоге он получит.

Я оставил короткий чек-лист, который понадобится каждому перед запуском рекламы:

• убедитесь, что ваша посадочная страница работает на всех платформах (десктоп/мобайл), где вы собираетесь запускать рекламу в ВК;
• убедитесь, что ссылка в объявлении «прошита» UTM-метками, если вы ведёте аналитику;
• проверьте, как выглядит ваше объявление (креатив) на всех устройствах;
• проверьте правильность настроек таргетинга;
• проверьте, что вы правильно выбрали рекламные площадки, на которых будет показываться реклама (десктоп, мобайл, рекламная сеть);
• проверьте правильность установки частоты показа объявления;
• установите дату окончания рекламной кампании, расписание показов и денежные лимиты — дневной и общий. При необходимости установите дневной и общий лимиты на каждое объявление.

На какие сообщества о работе Вконтакте рекомендуешь подписаться?

Подпишитесь на наши официальные сообщества, которые связаны с рекламой ВКонтакте:

• ВКонтакте для бизнеса;
• ВКонтакте для сообществ;
• Динамический ретаргетинг ВКонтакте.

Я рекомендую включить оповещения о публикациях этих сообществ, чтобы быть в курсе всех нововведений и эффективных решений.

Малому и среднему бизнесу я также рекомендую подписаться на сообщества TargetHunter: SMM для бизнеса, Церебро Таргет, SMMщики.